2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节新闻发布会
(2021年11月26日)

中共海南省委宣传部新闻发布处四级调研员茹英英：女士们、先生们，各位记者朋友们，大家下午好!欢迎出席海南省新闻办公室新闻发布会。由文化和旅游部与海南省人民政府共同主办的2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节将于12月10日正式启动，全省各市县都将举办丰富多彩的活动。今天，我们很荣幸的邀请到了海南省旅游和文化广电体育厅副厅长汪黎明先生、海口市政府副秘书长楚伏曦先生、海南省旅游和文化广电体育厅国内市场和节庆活动处处长陈建宇先生，请他们向大家介绍今年欢乐节相关情况，并回答大家关心的问题。

首先，有请汪黎明先生介绍本届欢乐节主要内容及各项活动概况。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长汪黎明：尊敬的各位来宾，各位媒体朋友，女士们、先生们，大家下午好!缤纷自贸港，欢乐踏歌来。又到了一年一度琼岛儿女敲响欢乐锣鼓，喜迎四海宾朋的欢乐时刻。欢乐氛围日渐浓郁，今天，我们在这里举行2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节新闻发布会，与大家欢乐相约。首先，我谨代表欢乐节组委会办公室，对大家的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

今年是中国共产党成立100周年，百年征程波澜壮阔，百年成就催人奋进。站在新的起点，我们将从党的百年奋斗史中汲取前行力量，牢记嘱托谱写海南新篇章，砥砺前行奋进欢乐新征程。为庆祝建党100周年、《海南自由贸易港建设总体方案》全面推进落实，助力海南全面深化改革开放和中国特色自由贸易港建设，加快推进海南国际旅游消费中心建设，本届欢乐节创新办节形式，以习近平总书记“4·13”重要讲话精神为指引，充分发挥海南自由贸易港政策优势，以新发展格局作为重要指导思想，深度挖掘欢乐元素，充分展示我省丰富而又独具特色的旅游文化资源。通过形式多样、内容丰富的各项活动，努力把本届欢乐节办成老百姓身边的欢乐节，岛内外游客喜欢的欢乐节，吸引游客和市民积极参与和互动，以此进一步拉动海南旅游旺季消费，促进消费回流;同时，更好地丰富游客和市民旅游生活体验，将进入旅游旺季的海南岛打造成为一个欢乐的旅游岛。

2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节由文化和旅游部与海南省人民政府共同主办，欢乐节组委会及海南省各市县人民政府承办。将于2021年12月10日正式启动，其中海口市是主会场，三亚市、儋州市、琼海市、万宁市、文昌市等5市为分会场。围绕主题，全省各市县都将举办丰富多彩的活动。下面，我向大家简要介绍2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节的活动构成、活动亮点，以及今年以来海南旅游市场发展和未来发展举措等情况。

一、活动构成

本届欢乐节分为开幕式及主要活动、海口主会场活动，市县分会场活动、七大主题旅游线路等版块。其中，开幕式及主要活动由2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节开幕式及椰岛欢乐嘉年华活动，“欢乐海南”旅游推介会，2021年(第六届)海南世界休闲旅游博览会、2021年(第七届)海南国际旅游美食博览会、2021年(第二届)海南国际旅游装备博览会及“三展”开馆仪式，2021年海南省艺术节——海南省优秀文艺作品展演展示活动，2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节闭幕式等5项活动组成。海口主会场活动由2021张杰巡回演唱会海口站、长乐未央——大唐长安文物展等11项活动组成。三亚、儋州、琼海、万宁、文昌等5个分会场将推出2021海南岛(国际)婚庆旅游博览会、2021越山向海人车接力海南年终巅峰赛等21项活动。七大主题旅游线路将整合全省精品旅游景区、乡村旅游、购物旅游等各方面资源，让更多游客可以通过不同主题线路好享海南，体验缤纷多彩而又魅力无限的星辰大海。

(一)开幕式及主要活动

开幕式及主要活动包括5项内容：一是2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节开幕式及椰岛欢乐嘉年华活动。这一活动分为三个板块，开幕式倒计时预热活动将于12月1日启动。开幕仪式将于12月10日20：00在海口世纪公园举办，正式开启本届欢乐节。椰岛欢乐嘉年华活动将从12月10日持续至12月12日，“海南献给世界的礼物”文创市集等14项活动同期上演。二是“欢乐海南”旅游推介会，将于12月10日17:15-19:00在海口希尔顿酒店海航宴会厅举行，向大家详细介绍海南旅游发展情况和欢乐节主要活动。三是2021年(第六届)海南世界休闲旅游博览会、2021年(第七届)海南国际旅游美食博览会、2021年(第二届)海南国际旅游装备博览会这欢乐节三大展开馆仪式，将于12月10日在海南国际会展中心举行。为了让市民游客提前感受欢乐节三大展，展会将于12月9日进行预展。12月10日-12日正式展出。届时，市民游客可以在会展中心内一网打尽旅游新时尚、一站到底尝遍世界美食、一睹旅游装备新趋势。四是12月10日-31日举办的2021年海南省艺术节——海南省优秀文艺作品展演展示活动，在海南省歌舞剧院、海口湾演艺中心、海南戏院、海南省文化艺术学校剧场，集中展演展示海南省近三年来创作的专业舞台艺术优秀文艺作品，以及音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影等群众文化艺术优秀作品。五是12月31日在三亚国际免税城举办的2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节闭幕式，总结欢乐节并宣布闭幕。

(二)海口主会场活动

海口作为本届欢乐节的主会场，将推出11项精彩的配套活动。其中，有海南国际旅游岛欢乐节艺术演艺周暨“趣海口”演艺季，于12月在海口湾演艺中心、龙华区文化馆举办。12月18日在海口市五源河体育场举办2021张杰巡回演唱会海口站。海口市各乡镇也在12月开展琼剧惠民演艺季。cdf海口日月广场免税店、cdf海口美兰机场免税店、海控全球精品(海口)免税城、深免海口观澜湖免税城则在12月推出免税促销季。此外，赛车嘉年华于12月17日-19日在金林海口甲子通用机场开赛。海南热带野生动植物园在12月举办欢乐海野25周年庆典活动。2021第二届海南温泉文化旅游节暨全民健康季于12月10日-31日在观澜湖旅游度假区举行。12月10日-12日在海口经济学院大剧院举办2021年第四届中国东盟大学生文化周。长乐未央——大唐长安文物展于12月11日-31日在海南省博物馆一期特展厅展览。12月3日-5日在海南国际会展中心举办首届海南体育用品和装备进口博览会。海口市在11月23日-28日举行欢乐海南·2021年中国青年梦想季·筑梦之夜和筑梦之旅、2021年中国青年创新发展峰会。作为主会场的海口，将打造一场集文化、旅游、乐购、节庆于一体的欢乐盛宴。在这里，最时尚的娱乐方式、最精彩的文化表演，都将为市民游客奉上难忘的狂欢时刻。

(三)市县分会场活动

今年欢乐节设立了三亚、儋州、琼海、万宁、文昌五个分会场，共同烹制海岛“欢乐大餐”。各分会场在欢乐节期间将开展旅游、文化、体育、会展等多种类型活动，在全面展现了海南旅游发展的新时尚新魅力的同时，也向世界发出了建设海南自贸港的盛情邀请。在“美丽三亚，浪漫天涯”，三亚分会场为市民游客精心准备了4道“欢乐大餐”。其中包括2021海南岛(国际)婚庆旅游博览会、2021年全民健身业余网球公开赛(NFAT Open)三亚站、2021第三届热带海岛(三亚)国际美食博览会暨海南旅游美食与商品巡回展销会、2021第六届三亚国际文化产业博览交易会等精彩活动。三亚分会场活动凸显了高端时尚和国际化特点，强化了三亚作为国际旅游度假胜地的形象，让国内外游客进得来、留得住，不想走、还想来。

在“千年古郡，魅力儋州”儋州分会场，准备了2道“欢乐大餐”，其中有项活动是在儋州成功举办多届的知名品牌节庆活动，即12月在儋州海花岛旅游度假区、光村雪茄小镇举办的第九届海南(儋州)雪茄文化旅游节。此外，为延续欢乐，紧跟潮流，12月10日-31日还在儋州海花岛旅游度假区举行“欢乐嘉年华 梦幻海花岛”活动。

有着“田园城市，幸福琼海”美誉的琼海分会场，今年将会推出3道“看家菜”，有12月11日在博鳌亚洲湾国际大酒店举办的2021第六届博鳌旅游传播论坛，12月12日-19日在琼海市官塘举行的2021年第三届官塘温泉文化旅游消费节。12月10日-11日在琼海市举行2021年越山向海人车接力海南年终巅峰赛(琼海站)活动。泡温泉、品美食、接力赛……，为今年的田园琼海更增添了别样的魅力。

在“多彩多情，万福万宁”的万宁分会场，今年提供了8个“欢乐套餐”，包括2021海南电动冲浪板挑战赛、2021海南省浆板公开赛、亲水运动季系列赛闭幕式、2021越山向海人车接力海南年终巅峰赛、原创广场舞展演、文化进万家文艺小分队基层演出活动、2021中国摩托艇公开赛(万宁站)、2021年海南草莓音乐节等系列活动。

“航天文昌，魅力侨乡”今年是首次举办欢乐节分会场活动，在文昌分会场，共有4项精彩活动轮番上演。有第二届“文昌航天城”海南名人围棋邀请赛、2021首届文昌滨海露营节、2021年越山向海人车接力海南年终巅峰赛(文昌站)、2021年(第三届)美丽海南乡村主题旅游活动(文昌站)等。

开幕式及椰岛欢乐嘉年华、主会场、分会场活动这些色香味俱全的“欢乐大餐”，现在正在全岛各市县精心烹制中，届时将会给市民游客带来一桌精彩纷呈的年度欢乐盛宴。我们希望通过这些活动，不但给市民游客提供丰富的旅游产品和旅游体验，更希望以此进一步拓展旅游消费空间，构建消费新业态，拉动消费升级，为海南国际旅游消费中心建设捧薪助火。

(四)七大主题旅游线路

为贯彻落实省委书记沈晓明提出的要发挥海南自由贸易港优势，成为国内国际双循环交汇点，吸引境外高端购物、医疗和教育等消费回流，更好地推动海南旅游消费提质转型升级。我们通过整合全省精品旅游景区、乡村旅游、购物旅游等多方面资源，创新推出七条主题旅游线路。吸引更多游客来琼旅游，拉动旅游消费，助力海南国际旅游消费中心建设。

一是红色主题游。弘扬红色文化，传承红色精神，整合全省优质旅游资源，通过策划多种形式红色旅游活动，推广14条覆盖全省15市县的红色之旅精品线路。二是欢乐购物游。将免税店及岛内主要商家串联形成购物旅游线路，统一开展促销打折活动，激活旅游消费各环节，给游客更多样更实惠海南购物新体验。三是欢乐乡村游。通过OTA平台及岛内各大旅行社，将全省乡村旅游景点进行线路串联和主题营销，将更多欢乐节游客引流至全省各地美丽乡村，为乡村振兴注入新活力。四是欢乐康养游。推出森林+康养、滨海+康养、温泉+康养、医药+康养、运动+康养、乡村+康养等六大主题康养产品，打造海南康养旅游新形象。五是欢乐会展游。宣传海南独具优势的会展旅游资源，通过“会展+”模式，推出度假型、康养型、购物型、生态型等“会展+”精品线路，打造海南会展高地。六是欢乐海洋游。集中展示海南1944公里环岛海岸线、环岛旅游公路和68个魅力海湾，以及邮轮、游艇、帆船、冲浪、潜水、海钓等水上休闲、运动和娱乐项目，做足海南“海”文章。七是欢乐研学游。整合全省不同文化主题的旅游景区(点)、研学基地，共同推广海南十大研学旅游线路，吸引更多岛内外游客体验研学海南的独特魅力。

以上是欢乐节的特色版块内容。关于上述各版块活动的详细情况，组委会办公室将编印《2021(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节活动指南》进行专门介绍，并在欢乐节前免费发放给群众和游客。此外，大家还可以下载智游海南APP，或通过登录智游海南小程序、海南旅游官网、阳光海南网，及时获取欢乐节的相关信息。

二、活动亮点

已经连续成功举办21届的海南国际旅游岛欢乐节，已经成为海南旅游的一张靓丽节庆名片。为了让欢乐节更加贴近游客、贴近市场，今年欢乐节在充分总结以往办节经验的基础上进行了大胆创新，尤其在开幕式系列活动方面下足了功夫。如在传统文化上继承和发展，让创新与传承共同发力，通过“互联网+”技术手段打造“智慧欢乐节”。同时，加强文旅融合、全域联动，盘活资源打造多项精彩活动让市民游客能够更好参与，并全方位向市场展示了不出远门也能拥有的N重欢乐。

特别值得一提的是，今年的欢乐节启幕活动设置别出心裁，分为倒计时预热活动、开幕仪式、椰岛欢乐嘉年华三大板块。为了给市民游客一个真正的欢乐节，今年欢乐节首次设置了倒计时活动，在欢乐节开幕式前10天推出倒计时预热活动，届时将会同时开启“快乐出发 欢乐驿站”、“‘缤纷大篷车，奇趣欢乐颂’巡演”、“‘开幕式活动+三展’门票线上抢票”、瓜分百万“欢乐币”等活动，通过不同方式将更多欢乐送到市民游客身边，让他们提前感受欢乐节欢乐氛围。开幕仪式正式开启今年欢乐节后，将会推出一个欢乐精彩的椰岛欢乐嘉年华活动——万个欢乐盲盒、万个专属欢乐主题微信红包封面、万根欢乐节定制主题雪糕，让今年的欢乐节专属定制，精彩开场，与众不同。

通过这些精彩纷呈的预热、开幕仪式及嘉年华等活动，我们将为市民游客解锁打开欢乐节的N种欢乐。今年的欢乐，欢乐加码，亮点突出，主要体现在以下六个方面：

(一)文化为魂，创新传承共同发力。文化是旅游的灵魂，此次欢乐节以着眼世界的开放格局，以丰富形式将一场空前的盛会展现给世界。我们以文化促发展，延续创新传承态势，举办IP升级版的海南厨房·椰子野营集市，利用“海南厨房”美食旅游IP与海南旅游文化国际形象推广吉祥物“波波椰”元素，设计美食集市档口形象，同时利用波波椰玩偶在现场与市民游客游戏互动，营造氛围，体现文化旅游新方式，让大众在美食中感受快乐，在文化的气息中享受欢乐节。此外，“梦回海丝·乐裳海南”国风汉服主题活动、长乐未央——大唐长安文物展、“海南献给世界的礼物”文创市集等文创活动，将在一定程度上加强年轻人群体的文化自信，感受中华文明给世界带来的影响，感受海南海上对外交流的地理位置及不同文化的交流与碰撞，推动人类文明的进步和发展。

(二)以节惠民，智慧发展点亮旅游。今年欢乐节推出了一系列以节惠民举措，充分利用“互联网+旅游”技术平台，凸显“人民城市人民建，人民城市为人民”的宗旨。比如，设置具备微笑口罩领取、微笑拍照打印、网红拍照打卡布景、欢乐节视频播放功能的欢乐驿站，启动海易办-码上办事线上抢票系统，全面上线智游海南APP并发布欢乐节最全、最新资讯。我们还推出了欢乐节瓜分百万“欢乐币”活动，以欢乐币的形式发放欢乐节福利，可直接用于欢乐节期间的现金消费。通过5G+等科技手段，探索在线旅游新模式，带市民游客感受走进新时代、建设新海南的情怀与梦想。

(三)紧跟潮向，融合文旅撬动消费。潮起海之南，乘着文旅融合的东风，我们紧跟潮向，紧抓潮流，打造“弄潮海南”欢乐节自贸港互动展，演艺以“红、黄、蓝、绿、紫”五色主题的“潮艺海南”滨海涂鸦现场秀，搭建含有海南世界休闲旅游博览会、海南国际旅游美食博览会、海南国际旅游装备博览会、中国(海南)体育用品和装备进口博览会、国家级非物质文化遗产传统织绣印染技艺精品展等五展主题的海南特色主题旅游展区，传播海南旅游文化的新潮创意。还有“2022第二届海南锦·绣世界文化周”欢乐节开幕式预热活动、2021张杰巡回演唱会海口站、2021年海南草莓音乐节、2021海南岛(国际)婚庆旅游博览会等精彩纷呈的活动，满足不同群体对文化活动的个性化需求，撬动新一轮的消费杠杆。

(四)全民参与，精彩活动定格欢乐。欢乐节，顾名思义就是“普通老百姓的欢乐节”，每一位市民游客都能够从丰富多彩的活动中找到属于自己的欢乐节“打开方式”。如由世纪公园滨海沿线步道打造成的缤纷欢乐大道，有街头艺人、乐队的轮番表演，让观众尽情享受欢乐。沉浸式互动体验场景的“欢乐列车”，更是营造出了市民游客通过“搭乘欢乐列车”即可到达开幕式主会场的感受。值得一提的是，互动魔术魔幻剧《魔法城堡探险之旅》、专属定制的“欢乐海岛·椰椰摇”饮品和“欢乐节”雪糕，都为大众带去了“看得见、摸得到、吃得上”的极致欢乐。“欢乐海南 筑梦青春”的欢歌热舞、欢乐小舞台的街舞表演、海南高校足球友谊联赛，这些由共青团海南省委组织的活动，还有忙碌在欢乐节各大活动中高校志愿者青春靓丽的身影，让海南自贸港的青春活力飞扬。

(五)规模盛大，全域联动盘活资源。本届欢乐节设置了海口主会场和三亚、儋州、琼海、万宁、文昌5个分会场，规模盛大，突出体现了全域联动的欢乐氛围。除了艺术演艺周、文化周、音乐节、婚庆节、美食博览会等针对大众的欢乐“菜单”，海南还以欢乐节为平台，盘活多项资源，推出专业活动，如“欢乐海南”旅游推介会、2021第六届博鳌旅游传播论坛等活动，吸引了国内外众多行业“大咖”到海南共议行业新发展。“缤纷大篷车，奇趣欢乐颂”巡演、2021越山向海人车接力海南年终巅峰赛则环绕全岛，聚拢当地资源，补充丰富全域文化和旅游产品供给。

(六)矩阵引流，遍地铺开宣传架势。本届欢乐节推出欢乐节LOGO、吉祥物、口号、VI视觉的系统使用，鼓励、倡导各市县政府和旅游企业在欢乐节期间积极使用欢乐节视觉识别元素，多形式参与欢乐节品牌文化氛围营造，达到处处可见欢乐节标识的宣传效果。还通过立体化的宣传态势对活动进行推广宣传，对活动筹备情况作动态报道，实现全方位多维度宣传。宣传媒体平台主要涵盖官方媒体资源、市县融媒体、行业协会、权威媒体、合作媒体、OTA宣传平台、新媒体平台和户外LED屏幕、梯影广告、机场、港口等途径，联动酒店餐饮、各大景区、金融机构、免税机构以及海南各大行业自有媒体渠道，整体统筹各个媒体渠道，及时分发稿件，进行多平台、全方位、多角度、多形式、立体化宣传，共同助推2021年海南欢乐节宣传推广，扩大本届欢乐节影响力。

三、今年旅游市场发展情况

欢乐节是国内首个专门面对游客的旅游节庆活动，带动了海南节庆旅游的快速发展。今年以来，我们坚决落实省委省政府系列重要决策部署，抓住自贸港免税新政红利和疫后游客消费回流潜在需求，推动形成了政府搭台、企业主导、线上线下融合、游客参与互动的全方位宣传推广模式，有效促进了海南旅游恢复重振和提质升级。借今年欢乐节新闻发布会这个平台，下面我为大家简要介绍今年海南旅游市场的发展情况：

(一)全力打造具有海南特色的宣传推广IP体系，将宣传推广活动IP化、品牌化。

今年以来，我们紧紧围绕沈晓明书记提出的消费回流、医疗服务回流、教育回流等三大回流，以“度假天堂”“购物天堂”“康养天堂”和“会奖高地”来打造海南旅游文化宣传推广IP，目前已形成“海南健康游欢乐购”、“亲子游青春季”、“阳光岛欢乐季”“重走琼崖红军路，追逐百年红色足迹”、“约‘会’自贸港”等五大主题推广IP，并打造出“海南健康游欢乐购-我和春天的约‘惠’”、“海南健康游欢乐购-旅游消费嘉年华”“海南健康游欢乐购-冬日暖阳享康养”“亲子游青春季-海南夏天童young嗨”、“阳光岛欢乐季-和风丽日享海南”“阳光岛欢乐季-琼岛春萌·岛主探岛之旅”等六个子IP。其中，“海南夏天童young嗨”子IP中还包含“行走天涯 研学海南”“亲子印记 ‘趣’在海南”“热力全开 花Young海南”三个涵盖研学、亲子、青春系列的旅游产品推广IP。经过近一年的不断探索和强力推动，目前我省旅游文化宣传推广IP体系已基本形成，营销推广品牌化效应显著增强。

(二)联合营销推广机制基本建立，资源撬动资源的能力日益提升。

围绕宣传推广IP体系，目前我省旅游推广营销已建立起由各市县旅文局、涉旅行业协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头、5大免税集团等组成的旅游宣传推广工作机制;每一个推广活动都广泛发动各市县旅文局、涉旅行业协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头、5大免税集团、景区、酒店等开展联合营销，不断拓展跨界推广;推进“旅游+金融”、“旅游+航空”等跨界合作，在各大主题宣传推广活动中，快速匹配市县宣传推广资源及渠道，叠加酒店、景区、银行信用卡等优惠旅游产品，整合传统+新媒体矩阵等多方资源，共同发力，全省上下一盘棋打好联合营销“组合拳”，基本形成“处处有旅游、行行加旅游”的联合营销良好工作局面。

(三)线上线下统筹融合，不断创新旅游营销推广新模式。

通过强化品牌引领，我们在统筹线上线下资源方面下足功夫，持续深化“互联网+旅游”，探索“影视剧+旅游”、“综艺+旅游”等多样化宣传推广模式，通过明星效应、事件策划、互动传播等手段，充分发挥影视综艺潜移默化的巨量传播效应。一方面，强化融媒体宣传联动机制，打造新媒体“爆款”产品，筑牢主流媒体阵地，持续加强OTA引流;一方面，探索通过热门影视综艺、电视剧、微电影开展海南旅游宣传推广，巧妙植入海南代表性旅游文化元素，通过明星效应、事件策划、破圈营销、互动传播等手段，围绕剧情开展宣传营销策划活动;第三，通过开展创新性、系列化媒体宣传和活动宣传，形成政府搭台、企业主导、线上线下融合，游客参与互动的全方位宣传推广模式，推广的广度和深度日益加强。

四、未来发展举措

一年一度的欢乐节即将拉开大幕，海南冬春旅游旺季也将同时热闹开启。我们将会按照省委、省政府的部署，坚持统筹兼顾，把旅游产业高质量发展和统筹疫情防控相结合，做好活动的同时认真落实各项防疫措施，实行疫情防控形势下常态化的跨省旅游熔断机制，在密切关注疫情发展动态前提下，实时优化调整旅游营销策略，与行业建立紧密联系，及时响应市场需求，联合各大涉旅企业平台集中发力，形成强大的矩阵宣传效应。如我们将会针对即将到来的旅游旺季，让市民游客提前“种草”海南旅游新业态、新产品，激发游客赴琼旅游热情，进一步挖掘购物旅游、康养旅游、研学旅游消费潜力，全力引流高净值人群到海南旅游消费;同时，将会以本届海南国际旅游岛欢乐节为契机，积极整合全省旅游文化资源，打造更多精品旅游线路，活跃旅游文化市场，吸引更多国内外游客前来参观，促进旅游消费增长，推动海南旅游业向纵深发展。

通过刚刚对今年欢乐节的介绍，我们是否已经感受到了今年欢乐节的不同和精彩?市民游客想要了解更多具体活动的信息和福利，可以登录海南省旅文厅官方APP“智游海南”，一站玩转欢乐节。“智游海南”还为大家开辟了“欢乐福利宝典”和“欢乐全资讯”系列专题页面的内容入口，欢迎查阅。

我见青山多妩媚，料青山见我应如是。各位嘉宾，朋友们，欢迎大家积极参与到欢乐节的各项活动中，在这里，遇到您的心之所向、心安之地，我心安处便是故乡，希望海南可以有机会成为您的一片故土。这里是缤纷自贸港，欢乐旅游岛——海南，永远的邀请!最后，预祝本届欢乐节取得圆满成功。谢谢!

茹英英：下面，我们进入记者提问环节，欢迎大家就感兴趣的问题进行提问，提问前请通报一下所代表的媒体机构。

答记者问

中新社记者:我们从刚才介绍中得知，这一次开幕式系列活动的地点放在了海口世纪公园，而且为期三天，保障工作想必难度不小，请问海口将如何进行属地保障工作?作为主会场，今年欢乐节海口将会推出哪些极富特色、又能够让当地百姓和岛内外游客喜欢的活动?谢谢!

海口市政府副秘书长楚伏曦：非常感谢省欢乐节组委会对海口市的信任和支持,这次欢乐节开幕式活动从室内转到了室外，放在备受市民游客关注的网红打卡点举办，这是对海口一次很好的宣传，但确实也增加了保障工作的难度。在省欢乐节组委会的指导和支持下，海口进行了周密、系统的部署和安排，进行了充分的准备。

我市实行“主办责任制、职能保障主官责任制”，从严从细抓好安全保障、交通管理、应急管理、氛围营造、温馨提示、宣传推广、食品安全等各项服务保障工作，确保欢乐节安全有序、顺利圆满举办。我们按照欢乐节的开幕日期，明确了各项工作的推进时序安排，细化分解工作任务，完善各项工作具体方案，组织人员进行培训，并安排在11月29日至12月6日联合省、市团队进行实地彩排合练，做到心中有数、有备无患。特别是对于疫情防控工作，我们保持高度警惕，将严格执行防控指令，落实落细各项防控措施，认真把好嘉宾邀请审查、检测证明、现场准入，属地备案和督导执行几大关口，确保万无一失。

在活动过程中，我们还将进一步加强与省欢乐节组委会的对接，紧密配合组委会做好开幕式各项活动执行落地，组织好开幕式安全保卫、周边交通保障等，为欢乐节海口主场活动提供可靠的属地保障，确保做到零差错、零事故、零投诉。

海口很荣幸被继续确定为本届欢乐节主会场。为了让市民游客能真正参与到欢乐节主会场的各项活动中，在策划上，海口坚持按照“政府主导、市场运作、社会参与、节俭办节”的原则，抓住旅游消费群体娱乐性、品质化需求，围绕“欢乐海南 Hⅰ游海口”的主题口号，推出了系列活动。凸显出了3个特点。

一是商旅体验多样。欢乐节期间，海口发挥免税购物天堂优势，四店集推“免税促销季”活动，美妆香化、精品箱包、时装配饰、品牌名酒、进口食品、礼品玩具，以及电子产品等，价格十分诱人。此外，在欢乐节期间举办的世界休闲旅游博览会、国际旅游美食博览会、国际旅游装备博览会、海南体育用品和进口博览会等主题展各具特色，集旅游、娱乐、购物、休闲、美食于一体，不但销售各地特色城市精品、日用精品、旅游装备商品和各地名优商品，还融合各地文化打造网红打卡圣地，打造出既是商贸交流又是旅行体验的购物沉浸场景，让市民游客行走在轻奢时尚的前沿。海口各大商圈也积极营造迎客的欢乐氛围，推出系列优惠活动和主题商品，让市民游客在海口尽情享受一场畅快淋漓的欢乐盛宴。

二是文化交流活跃。欢乐节期间，各种文化活动将轮番占据海口主会场C位。本土文化“趣海口”演艺季、非遗巡展、琼剧惠民演艺季等精彩纷呈的文体盛宴，吸引岛内外游客积极参与，全民共享。集运动、休闲与旅游为一体赛车嘉年华活动，其趣味性与参与性将会引领一场消费新风尚。此外，中国-东盟大学生文化周将集结东盟十国的新锐歌手及潜力音乐少年汇聚中国海南，用中国歌曲演绎，以音乐为媒，促进东盟文化间的交流与融合。

三是品牌活动云集。欢乐节期间，海口引进2021张杰巡回演唱会海口站活动，为广大歌迷粉丝和市民游客开启全新“旅游+音乐”的玩乐体验。还有，2021华晨宇火星演唱会将在海口长影环球100奇幻乐园火热开唱。海南热带野生动植物园自从引进大熊猫后，成为海口亲子热门打卡地。今年伴着25周年生日，欢乐节期间海野将推出猛兽区升级版，并举办一系列庆祝活动。

接下来我市还将继续发力并继续吸纳有创意的文体商旅活动，进一步丰富市民游客欢乐节的节庆体验，让他们享受到“海南风范、海口韵味”的旅游文化盛会。

海南广播电视总台记者:作为一年一度的知名旅游节庆品牌，欢乐节已经成功举办了21届。我们注意到，今年7月份，欢乐节组委会首次面向社会发布“万元征集好点子”活动。能否请省旅文厅国内处陈建宇处长介绍一下，此次征集活动是否有征集到好的创意和点子，征集活动中好的创意和点子是否在本届欢乐节中得到了展现?另外，欢乐节期间，为保障市民游客健康，主办方将在防疫方面采取哪些措施?谢谢!

海南省旅游和文化广电体育厅国内市场和节庆活动处处长陈建宇：今年是海南自贸港建设开局一周年，为了深入推进海南国际旅游消费中心建设，并满足客群日益变化的游玩需求，把欢乐送到市民游客身边，让他们真正享受到欢乐的“欢乐节”，我们对“海南国际旅游岛欢乐节”这个品牌做了一些创新和突破。

首先，针对欢乐节开幕的形式，为了引导和吸引群众积极参与欢乐节，今年7月我们首次开展向全社会征集2021年开幕式系列活动好方案好点子活动。征集启动以后，引起了众多市民、网友的关注，大家纷纷出谋划策，贡献了300多条富有创意和建设性的“金点子”。我们将这些创意点子应用在了欢乐节各项活动中。

比如本届欢乐节将专属定制并向公众免费发放的“微笑口罩”，普通的口罩变身文创产品，在当下疫情进入常态化防控阶段，用带着微笑画面的口罩给大众送去信心和欢乐。融合创意，我们还将提前在海口、三亚、儋州等人流量较大的商圈设立9个欢乐驿站，通过微笑口罩领取、微笑拍照打印、网红拍照打卡点、定期快闪秀等环节营造欢乐氛围，吸引市民游客关注欢乐节，主动参与互动活动获取欢乐节信息。

本届欢乐节还将有专属定制的IP雪糕和椰茶饮品，这也是来自于创意征集。形象、口感融合了海南的海岛、椰子以及欢乐节IP等元素，不仅看起来“最海南”，吃起来也“最海南”。除了专属定制的雪糕饮品外，我们还将给市民游客准备了一万个欢乐盲盒，届时将给市民游客送去具有代表性和收藏纪念意义的“欢乐礼物”。

我们还推出了“缤纷大篷车 奇趣欢乐颂”巡演活动。期间，大篷车将在海口等5个市县的环岛旅游公路间穿梭，轮流路演，用音乐、电影、互动游戏等将欢乐提前送到市民游客身边。此外，开幕同时，我们还将在滨海大道的楼宇群演出一场独特的灯光秀。我们希望通过这些富有创新性的活动，让市民和游客感受到欢乐节带来的快乐。

我们还创新性地将开幕式及系列活动的举办地点从室内转到了室外，放在海口世纪公园，主舞台设置在云洞图书馆旁的音乐广场草坪区。做为网红打卡点所在地，这里有足够的空间可以让更多市民和游客参与到欢乐节中，感受到欢乐节的“欢乐”。

欢乐节倒计时预热活动也是本届欢乐节组委会在活动设计中的一个创新性的尝试。在这个环节中，我们将提前于12月1日启动“快乐出发 欢乐驿站”、“‘开幕式活动+三展’门票线上抢票”、“智游海南 一站玩转欢乐节”、“瓜分百万‘欢乐币’”、“缤纷大篷车 奇趣欢乐颂”巡演等一系列精彩活动，为欢乐节提前造势，将欢乐预先送到市民和游客身边。届时，市民游客可以可以在海易办-码上办事微信小程序和APP上提前免费领取同时能进入开幕式活动现场及三展的门票，总数共计1万张。同时，在光大银行的线上平台，通过完成互动游戏可以领取到海南欢乐币，这些欢乐币将可直接用于参与欢乐节活动商家的现金消费。在智游海南APP及微信小程序中的欢乐节专题专栏中，市民游客可以查询到欢乐节各项活动、福利发放、精彩演出、旅游线路等所有欢乐节的有关资讯。

以“节庆+金融”的方式，通过金融机构将欢乐节大礼包送达市民游客手中，是今年欢乐节的另一个创新。中国银联携手光大银行打造欢乐购活动，活动覆盖18个市县、42个商圈、9家免税店以及3000多家合作酒店、景区和康养机构等，涵盖吃住游娱购等多个方面，福利多多。其中银联“云闪付选光大信用卡”活动，用户在云闪付APP中绑定光大信用卡消费，可享62折最高50元优惠;光大银行将特别推出“瓜分百万‘欢乐币’”活动，通过“每日签到”“刷欢乐币小游戏”收集欢乐币，所获欢乐币可无门槛直接兑换星级酒店、通用红包使用。欢乐节期间，金融机构将会送出近千万元欢乐大礼包。

今年的欢乐节活动精彩纷呈，除了以上特色活动外，在欢乐节开幕式的现场，我们还设计了“海南献给世界的礼物”文创市集、海南厨房·椰子野营集市、“梦回海丝 乐裳海南”国风汉服主题活动、“潮艺海南”滨海涂鸦现场秀等精彩活动。届时，这些活动将会为市民游客朋友们带去更多的欢乐和精彩，敬请期待!

刚刚这位记者提到的本届欢乐节市民和游客健康和安全问题，也是组委会重点关注的问题。为了保障市民游客的健康与安全，我们在省卫健委的牵头组织下，按照当前疫情的最高防控级别制定了疫情防控专项工作方案，从组织上、制度上进行保障，还在方案中落实落细了各活动的防控措施。同时，为确保疫情防控工作跟上疫情发展形势，开幕式前我们还将根据当下情况对方案进行调整。

在这里我还想专门介绍一下，本届欢乐节引入了海南“健康易通”智能防疫终端，在开幕式和“三展”的活动入口配备“健康易通”立柱式核验设备，市民和游客只要刷脸，或者刷身份证，健康码、疫苗接种、核酸检测、大数据行程卡、体温情况等5大健康信息，几秒内就能完成核验。在常态化疫情防控的条件下实现了权威数据的核验和快速通行，解决了以往人工检查健康码效率低、部分特殊群体使用智能手机不方便以及冒用他人健康码等问题，用新型技术手段筑牢了防疫屏障。

在疫情的压力下，海南的旅游业经过一年多以来的努力，已经呈现出良好的复苏态势，我们想通过欢乐节的举办，为海南冬春旅游旺季再加一把火。希望大家按照防控要求，参加欢乐节活动时戴上口罩、保持一定的社交距离保，共同维护好来之不易的良好环境，为海南旅游业的进一步发展，为自贸港建设做出自己的贡献，谢谢大家!

茹英英：谢谢陈建宇处长的介绍，海南国际旅游岛欢乐节已经成为海南与世界加强旅游、文化、体育交流的重要平台，也是全面展示海南自由贸易港对外形象的重要窗口，希望各位记者朋友加强对欢乐节的宣传报道工作，由于时间关系，我们今天的新闻发布会到此结束，谢谢各位!