12月11日，2021第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌成功举办。作为2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育、传媒等各界嘉宾共聚一堂，共议国内旅文融合发展新趋势。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等数十位业界重量级嘉宾，共同参与本次活动。

海南省旅文厅副厅长刘成在致辞中指出，对于旅游目的地而言，积极主动的品牌塑造极为重要，独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。近年来，海南不断创新思路，积极开拓创新外宣工作方式方法，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，目前已形成“海南健康游欢乐购”、“亲子游青春季”、“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”、“‘约’会自贸港”、“阳光岛 欢乐季”五大主题推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围；并利用线下+线上传播媒介，通过电视、报纸杂志等传统媒体，结合新媒体平台、OTA平台等进行目的地品牌的宣传，进一步搅热了海南旅游市场热度。

论坛现场，各位嘉宾聚焦文旅热门话题，为观众带来精彩演讲及优质案例分享。同时，活动还开展圆桌对话，邀请各位专家、学者聚智慧共识，挖掘旅游品牌的内核与价值，解析旅游行业机遇与挑战。

论坛上，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔向与会嘉宾分享“文化遗产的大众传播”。单霁翔表示，“海南是一个文化遗产大省，比如文昌学宫、五公祠、东坡书院、海瑞墓等这些都是全国重点文物保护单位。我们对于海南的文化资源要挖掘挖掘再挖掘，揭示揭示再揭示，弘扬弘扬再弘扬，这方面的任务永无止境！”

2021“文旅好品牌”优质案例也于论坛举办当日正式发布，共有30个年度优质案例荣获2021“文旅好品牌”目的地好品牌、项目好品牌与活动好品牌。其中海南健康游欢乐购--“我和春天的约‘惠’”、“听见永恒的回响”跨界文化主题展两项活动在2021“文旅好品牌”活动好品牌案例评选中脱颖而出，展现了海南旅游的独特优势和核心竞争力,也为业界更好开展旅文工作提供启发和借鉴。

据了解，博鳌旅游传播论坛已成功举办六届。论坛经过不断沉淀，逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛，得到旅游从业者、政府机构和全球旅游研究者的认可。一年一度的论坛交流不仅聚焦文旅热门话题，更着力发现推广行业引领者，汇集了国内近千个文旅品牌传播营销的优质案例，涵盖了IP形象、传统景区、红色旅游、乡村旅游、度假区、酒店品牌、民宿品牌、文旅小镇、文旅营销事件、非遗创新、文创文旅品牌等十余个垂直领域，由此为中国文旅行业构筑了一道权威性、统一性、前瞻性的品牌传播机制。本届博鳌旅游传播论坛的举办，在展示和传播海南文化的同时，也进一步加强了海南与各地间的交流，筑造更加广阔的合作平台，不断激发海南旅游消费潜力，助力海南文旅产业高质量发展，为海南自由贸易港建设注入新动能！