秦晓华 邱耀立

连日来，2025年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛(简称“村VA”)正火热进行中，引发全岛观赛热潮。32支来自全省11个市县的乡镇球队，共赴这场“山海+体育+文旅”的夏日狂欢。“村VA”迅速出圈，不仅擦亮了海南九人制排球赛的名片，也成为海南乡村振兴的亮眼“IP”。

连续三年，“村VA”持续爆火，引得全岛沸腾，这一草根品牌赛事蕴含着怎样的发展逻辑?

从草根土壤到全民参与：

群众体育的基层活力逻辑

海南排球文化底蕴深厚。文昌被誉为“排球之乡”，“村村有球场，人人会打球”是当地的真实写照。作为“村VA”赛场的主角，每一位球员都具有浓厚的草根本色，他们是渔民、养殖户、装修师傅、老师、学生……不同身份的他们因对排球的热爱而相聚赛场。这种广泛的群众参与度赋予了“村VA”强大的生命力。

政府部门对群众体育运动大力推动。海南省政府连续两年将“村VA”写入政府工作报告，显示出对其高度重视。政府通过政策支持、资源整合以及基础设施建设，为赛事提供了坚实保障，是高质量办好赛事的关键。自2023年出圈以来，“村VA”坚持走大众路线，以百姓喜闻乐见的方式书写排球故事，实现“推动群众体育发展”理念落地生根。

群众参与热情高涨，推动全民健身运动广泛深入开展。自2023年开赛以来，“村VA”真实呈现了群众喜爱的“九人排”以及光脚打球、拖鞋杀扣、板凳击球等民间趣味玩法。此外，赛事坚持不设门槛不收门票，大家自发前来，为家乡荣誉而战，为精彩球赛叫好。观众席上，从几岁的孩子到头发花白的老人，都在为自己喜欢的球队加油助威，激发了全民参与体育的热情。

从竞技之美到文化共生：

体育与民族文化的融合表达逻辑

这不仅是一场体育赛事，更是民族文化交流的盛宴。“村VA”举办期间，海南的民族文化元素随处可见，从具有地方特色的“非遗展演”，到充满民族风情的美食摊位，都为比赛增添了浓厚的民族文化氛围，使排球“全家福”越“炒”越丰富。

各参赛队伍巧妙地将地域文化符号与排球运动有机结合，展现出独特的文化魅力与运动风采。在今年的亮相仪式上，潭牛镇天赐良鸡队上演“鸡宴上菜仪式”，用大簸箕抬着特色文昌鸡;文教镇书香队手持书法画卷、书童扮相亮相;儋州三都古郡队在现场唱响儋州调声;琼中湾岭镇奔格内队穿着黎锦惊艳亮相……各支参赛队伍“花式”亮相，将各地方特色搬上舞台融入体育场景，为家乡文化代言，俨然一场流动的乡村文化展。

赛事中海南方言的频繁运用及其独特的音调，也成为一大亮点。6月22日晚，在比赛间隙，儋州三都古郡队的球员们用悠扬的儋州调声为赛场注入了独特的文化韵味。文昌东郊镇火箭队队员也主动加入，与儋州队员热情互动，现场气氛热烈欢快。此外，赛事现场的解说员在普通话与海南话之间自如切换，这种语言文化的融合，不仅让赛事更加贴近当地群众，更展现了海南方言文化的独特魅力。方言的运用，既增强了观众的亲切感，也为地方文化的传承与发展注入了新的活力。

从赛事IP到乡村振兴：

产业赋能的价值转化逻辑

展现浓厚的“乡土味”。无论是当初爆火的村超、“村BA”，还是“村VA”，都带有鲜明的乡村特色、浓厚的乡土气息。这种源自乡村、扎根乡土的赛事，转动起了反映美丽乡村景美、人美、生活美的万花筒，成为助力乡村振兴的强劲力量。比赛期间，村歌、村秀、村集同步登场，同时启动“千人村宴”，百桌千人围坐，品尝白切文昌鸡、蒜茸蒸鲍鱼、羊扣螺等乡味佳肴，让球迷充分感受乡村排球运动的“烟火气”。

充分挖掘乡村产业资源，实现既“吸睛”又“吸金”。今年赛事选址对接文昌“4+1”主导产业，以龙楼航天产业、重兴热带特色高效农业、铺前海洋渔业、文城文旅产业为依托，打造“排球+产业”示范带，同步举办的航天主题市集、椰仔主题巴士等活动，将体育赛事转化为消费场景，致力于实现“赛事引流、产业增收”。自2023年创办以来，“村VA”累计吸引现场观众超120万人次，全网曝光超13亿次，创造旅游综合收入5亿元，实实在在地推动乡村经济发展。

这是对乡村治理体系与治理能力的全方位检验与综合检阅。“村VA”赛事的安全、圆满举办离不开治理体系与治理能力的有力支撑。从赛事筹备到推进，再到闭幕，交通管控、医疗安全、后勤保障、志愿服务等各环节的有序衔接，都得益于政府、社会组织、企业以及村民等各方主体的共同发力与良性互动。这不仅是构建共建、共治、共享的治理体系的具体实践，更是推动乡村治理能力现代化的有效落实。

从海岛特色到国际传播：

地域品牌的破圈辐射逻辑

自2023年开赛以来，“村VA”凭借多站巡回比赛，围绕“一镇一品”理念，精心打造流动的赛场集市，推介乡村美景与特色好物。与国内其他“村赛”相比，海南的“村赛”更具浓郁的海岛特色。椰林掩映的村头空地、热闹非凡的渔港码头，篮球赛、排球赛、帆船赛、龙舟竞渡等赛事频繁上演。海南得天独厚的自然风光与宜人气候，为民间赛事搭建起天然的、极具辨识度的舞台，赋予了海南“村赛”独特的基因。

通过国际化推广，赛事吸引了大量国外游客纷至沓来。比如，6月20日晚，来自俄罗斯、日本、英国等12国的外籍博主组成的“海南旅游国际推荐官”观球团来到海南“村VA”赛场，他们不仅记录了海南文昌的排球魅力，还组建了一支由8个国家成员组成的九人“海外队”，深度体验文昌特色的“九人排”文化。此外，68场赛事全程直播，覆盖泰国、新加坡、马来西亚、丹麦等多个国家和地区，有效提升了海南在国际上的知名度和美誉度，为海南自由贸易港建设注入强大动力。

海南“村VA”作为中国式现代化的生动实践，通过文化传承与创新、乡村振兴与经济发展、基层治理与社会凝聚力提升、国际传播与文化交流等，展现了地方特色与现代化理念的深度融合。它以体育赛事为载体，推动乡村文化品牌建设，带动地方经济多元化发展，同时通过国际化推广提升海南的国际影响力，为中国式现代化在县域层面的探索提供了有益经验。

(作者秦晓华系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南大学马克思主义学院副院长、教授;邱耀立系海南大学马克思主义学院博士研究生)