刘文军委员：
    您提出的《关于集中资源，打造海南形象传播升级版的建议》的提案收悉，现答复如下：
    您的提案经我委反复研究，认为很有针对性，对我们的旅游促销工作帮助很大。在此，诚挚感谢您对海南旅游工作的关心！加快海南国际旅游岛市场推广一直是我们的重点工作之一，我委将按照《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的要求，结合海南实际，根据职责和任务的需要，与省委宣传部、省文体厅、海南广播电视总台等多部门共同研究落实海南形象传播等相关事宜，提高海南国际旅游岛的知名度和美誉度。我们的工作思路和主要做法如下：
    2014年海南旅游市场的推广工作在区域、产品、内容、宣传、方法、资源上积极创新、精准营销，多管齐下搭建联动平台。在区域上，以京津、华东、华南、西南4个客源地和港澳台为主要营销地区;在产品上，以新业态、新产品、新景区和中西部自助游为主打产品;在内容上，以由形象为主转为形象、产品、服务、价格并重，四位一体，改变传统的信息传递方式，增强信息化、人性化服务，为目标人群传递完整、准确、全面的信息，凸显联合平台概念;在宣传上，以网络、宣传品、旅展、专题推介等多渠道并用，特别重视网络、硬广告的宣传作用;在方法上，突出新媒体营销、事件营销、话题营销等联合营销，主要以淡季产品营销、黄金周、春节三个重要节点为主;在资源上，统筹整合市县各级旅游部门、主要旅游企业的营销力量，形成海南旅游营销共享新格局。
    2014年上半年我委在重点客源市场加大广告投入，精心打造海南旅游形象和旅游品牌，保证我省旅游市场的稳步增长。一是在人流量最大的北京首都国际机场T3航站楼进出口处，利用号称国门第一屏的两块各30㎡的大型电子屏播放主题为“请到海南深呼吸”宣传片。二是利用今年海南召开博鳌论坛年会及2014世界旅游旅行大会的机遇，在全省各市县动车站制作24块大型旅游宣传灯箱及LED屏广告，进一步提升海南国际旅游岛的知名度和美誉度。三是在广州、重庆、沈阳等主要客源城市投放地铁广告。四是在北京主要城区商圈的公交站投放100块以“阳光海南 度假天堂”为主题的户外广告牌。五是在台湾市场实施电视、网络、户外媒体三位一体的广告投放计划，进一步激发台湾同胞乐游海南的热情。
    真诚感谢您对我们工作的关心和支持！欢迎您继续对我们的工作提出宝贵建议。
   
   
    2014年7月31日
   
    抄送：省政协提案委员会，省政府办公厅
    联系单位及联系人：省旅游委 郑浩泽
    联系电话：65200659