海南成为国际品牌酒店最密集地区之一

高端酒店群 炫亮海南岛

三亚海棠湾酒店群。海南日报记者 武威 摄

文\海南日报记者 林诗婷

7月琼岛，阳光明媚。在三亚亚龙湾，一望无垠的海平面上，飞驰着摩托艇，香蕉船溅起层层浪花，游客们悠闲地在洁白细腻的沙滩上享受日光浴。风景秀丽的海岸另一侧，喜达屋、希尔顿、万豪、美高梅等国际顶级品牌酒店林立成群，凭借独具特色的设计风格、多元前沿的配套设施、优质的服务品质，每年吸引着数以万计的国内外游客来此度假休闲。

“1996年，我国第一家五星级度假酒店——亚龙湾凯莱度假酒店建成营业，我第一次见到不装空调、开阔通风的酒店大堂，也第一次见到不穿商务套装，而是穿休闲岛服的酒店服务员，‘凯莱模式’深刻影响了中国度假酒店业的发展，海南发展高端滨海度假旅游业的新大门由此打开!”在海南酒店业摸爬滚打逾20年，见证着酒店行业的更迭变迁，三亚市旅游行业协会联合会主席、旅游酒店协会会长刘凯强深有感触。

从国内首家五星级酒店落地，到成为中国国际品牌酒店最密集的地区之一，数十年来，在一代代海南酒店人不懈努力下，海南酒店业不断升级转型，提升服务水平，推动旅游产业提速发展，在海南岛发展成为国际知名旅游胜地的画卷上，尽情书写着海南酒店的发展传奇。

从零起步：海岛的艰难探索

曾有旅游专家对海南酒店业作如是评价：“世界酒店看中国，度假酒店看海南。”

然而，当指针回拨到30多年前，在海南建省办经济特区初期，度假酒店对于民众来说还是个较为模糊的概念。

“1988年，我初到海南时，海口鲜有像样的星级酒店，大部分是简易的招待所、社会旅馆，只能简单满足住宿需求。”回忆起上世纪80年代“闯海”之初印象，宋城集团董事局主席、“千古情”系列演艺作品总导演及总策划黄巧灵说。

“上世纪80年代末，三亚主要有大东海旅游中心、海南鹿回头宾馆、三亚国际大酒店、金陵度假村、三亚湾大酒店等几家酒店，两只手都数得过来，来住的多是有钱人，有时候也能看到一些金发碧眼的外国人。”三亚市民容晓燕说，当时酒店外的三亚仍是个渔村的模样，只有一条解放路、一个港口、一个电影院、一个菜市场，城区里仍随处可见大片的沙地和农田。

在那时，许多人根本想象不到，就是三亚这样一个原生态的“渔村”城市，能发展成为中国度假酒店的前沿阵地。

在包括刘凯强在内的不少酒店人看来，海南酒店业的发展起源地，就在三亚亚龙湾。1990年3月，海南省政府正式批准三亚重新修订城市总体规划纲要，发展目标定为：重点发展旅游业和高技术产业的国际热带滨海风景旅游城市。坐拥一线海景资源的亚龙湾，成为旅游开发的重点。

“湛蓝的大海，洁白的沙滩，海鸥自由翱翔，野花、野草肆意生长，亚龙湾真的太美了，非常适宜旅游度假。”复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农1991年曾来琼旅游，亚龙湾便给他留下了深刻印象。

发展旅游的目标虽明确了，但当时亚龙湾仍十分落后闭塞，关于湾区的开发，三亚没有明确的总体规划，只是想着“先建点东西出来”。几经波折，1992年，三亚组建亚龙湾开发公司，国务院批准亚龙湾建立国家级旅游度假区，亚龙湾的开发工作这才算正式启动。也就是从那时开始，一段精彩的海南酒店发展变革史，在亚龙湾孕育、发芽。

旅游兴业：迎来国内首家五星级酒店

作为旅游产业中的重要一环，酒店业发展与旅游业发展息息相关。上世纪90年代初，正是海南百业待兴的阶段，旅游业也尚在摸索阶段。“当时海南旅游产品供给还很少，旅游景区主要集中在海口、三亚，仅有五公祠、天涯海角、鹿回头几个初见雏形的景区，来海南旅游度假的游客还不多，对于酒店尤其是中高档酒店的需求并不高。”时任三亚天涯海角风景区管理处常务副主任廖永明说。

根据海南省旅游饭店业协会的统计数据显示，1995年前，海南中高档酒店数量增长非常缓慢，1995年仅有33家，客房数量不足7000间，绝大部分酒店由政府或国有企业管理。

“当时的海南酒店业还处于模仿阶段，主要以广东式的酒店风格为主，并没有度假休闲的概念，大多接待商务人士及旅游观光团队，缺少海南特色。”1994年，拥有多年北京酒店从业经验的刘凯强来到海口寰岛泰得大酒店任职，海南酒店的“初印象”并没有令其感到惊喜。

直至1996年，不仅是刘凯强，许多国内酒店人终于迎来令人惊喜而振奋的酒店发展新阶段。那一年，经过海南旅游人的不懈探索与尝试，中国第一家五星级度假酒店——凯莱度假酒店在亚龙湾正式开业，海南酒店业顿时受到业内人士关注，由此拉开了中国高端度假酒店的发展帷幕。

“那是我第一次见到度假式酒店，酒店大堂不再是封闭的‘冷气室’，而是敞开通风式的设计，与海岛的自然环境和谐统一，酒店里还有花园、泳池，这些都颠覆了很多海南酒店人的想象。”刘凯强说，这是海南首次将自然环境与酒店室内环境融合，迎合了休闲度假游市场需求。

凯莱度假酒店的成立，为海南逐渐成为国际品牌酒店抢滩中国市场的桥头堡打下坚实基础。1996年后，大量的度假酒店如雨后春笋般在三亚湾、大东海兴起，海南又先后迎来喜来登、万豪、希尔顿等国际一线品牌酒店进驻，形成国内最早一批高端品牌酒店群。2000年至2010年，短短十年间，海南酒店市场的年均复合增长率达15%。

世界瞩目：引领度假产业乘势发展

国际品牌酒店增多，旅游服务品质提升，来海南度假旅游更加惬意，琼岛旅游经济呈几何式增长，旅游接待人数显著提升——

从建省初期游客年接待量不足100万人次到2000年突破1000万人次，海南经历了12年;

从2000年突破1000万人次到2008年突破2000万人次，海南用了8年;

从2008年突破2000万人次到2011年突破3000万人次，海南仅用了3年!

万宁石梅湾艾美酒店。海南日报记者 张茂 摄

如此发展速度，对于不少海南酒店人来说，是“以前想都不敢想”的。在海南旅游产业高速发展推进下，2010年后，海南度假酒店的开发势头强劲，高品质酒店及度假村不再局限于海口、三亚两端，而是逐渐扩展至海南东部海岸的所有区域，一系列国际高端酒店扎推落地海棠湾、香水湾、清水湾、石梅湾、博鳌湾、假日海滩等湾区，助推着琼岛滨海度假旅游产业发展。

“2015年，海南中高档酒店数量接近680家，客房数量突破12万间，这相当于过去五年内，海南酒店市场供给在以年均44%的速度高速增长。其中，2010年至2015年，五星级酒店数量年均复合增长率达到19%。”海南省旅游饭店业协会相关负责人说。

三亚·亚特兰蒂斯，游客驻足观赏海洋生物。海南日报记者 张茂 摄

航拍三亚海棠湾艾迪逊酒店。海南日报记者 武威 摄

2018年4月，海南迎来建省办经济特区30周年。同年，投资逾百亿元、全球第三家亚特兰蒂斯酒店在三亚海棠湾正式营业，这座融合了度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、国际会展及特色海洋文化体验等业态的旅游度假综合体，为海南酒店产业再次带来新一轮变革，更加高端、更加国际化的酒店产品登台亮相，刺激着更加多元的旅游消费。

如今，海南旅游新格局不断打开，为国内外游客提供着更优质的服务、更美的环境、更好的产品，海南酒店逐渐成为一张靓丽名片，发展成为国内外知名品牌酒店最齐全、酒店数量最多、酒店盈利能力较强的省份之一。截至2018年底，海南共有旅馆5064家，共有客房总数约30万间，其中，国际品牌酒店有94家，涵盖万豪、洲际、希尔顿、香格里拉、朗廷、美高梅、雅高、莱佛士等品牌，国内品牌酒店有198家，全省酒店年营收总额超过200亿元。

“酒店业的加速发展，旅游竞争加剧，对于我们来说既是挑战，更是机遇。”刘凯强说，随着旅游产业不断升级转型，客源结构日趋丰富多元，他们正通过推出适合国内外游客喜爱的滨海休闲、中医康养、黎苗文化等特色产品，吸引更多国内外游客来琼度假旅游，带动高端旅游消费。

敢闯敢试、创新发展……眼下，万千海南酒店人仍在努力拓展这条精彩而不平凡的酒店发展之路。

三亚市民用相机记录亚龙湾区的蝶变——

从小渔村到国际酒店聚集地

上世纪80年代后期的亚龙湾。孙清 摄

航拍亚龙湾五星级酒店群。海南日报记者 武威 摄

文\海南日报记者 林诗婷

海岸边仙人掌恣意扎堆生长，几位带着草帽的妇女背着竹筐，倚靠在椰子树下乘凉，不远处，一辆三轮车扬尘驶来……一张摄于上世纪90年代初三亚市亚龙湾的黑白老相片，迅速将三亚市民孙清的思绪带回到20多年前：“这就是当时的亚龙湾，真的难以想象，短短几十年，这里变成了高端酒店集聚的热门度假区。”

年过五旬的孙清，是土生土长的三亚人，从事摄影行业多年，用镜头记录着家乡一点一滴的变化，珍藏了不少关于三亚的老照片。

“你看得出这是亚龙湾吗?”采访时，孙清滑动鼠标，翻看着亚龙湾旧照。“不是夏威夷，胜似夏威夷!”——这是在上世纪90年代初，不少三亚市民感到尤为骄傲的一句关于亚龙湾的评价。然而，彼时的亚龙湾离夏威夷还尚有很大差距。“当时，亚龙湾交通闭塞、发展落后，只有一条蜿蜒的土路能进湾区。为了去亚龙湾拍摄，我需要骑着摩托车穿过林地、泥路，从三亚市区到进入湾区至少要5个多小时。”孙清说，当年亚龙湾还只是一个偏僻的小渔村，当地村民靠出海打渔、种菜为生，别说发展高端旅游度假业了，第三产业对于当地来说还只是一个遥远的概念。

当时正值三亚起步发展阶段，全市着力推进国际热带滨海旅游城市建设，亚龙湾坐拥山、海相融的美景，旅游资源得天独厚，具有发展旅游度假的绝佳优势。1992年，亚龙湾国家旅游度假区经国务院批准成立，成为我国首批国家级旅游度假区。至此，具有海南旅游发展前沿意义的亚龙湾正式开发建设。

“仿佛一夜之间，亚龙湾发生了天翻地覆的变化。”孙清回忆道，这座小渔村一时间迎来了诸多省内外规划设计、建筑施工、旅游开发团队，僻静的海滩顿时有了人气。

1996年，亚龙湾迎来旅游发展的标志性事件——国内首家五星级度假酒店凯莱度假酒店建成营业，海南旅游业迅速收获国内外业界人士的瞩目。而后，海南旅游产业发展开始驶上快车道，景色怡人、风光无限的亚龙湾逐渐名声在外，吸引了喜达屋、希尔顿、万豪、美高梅等国内外知名酒店品牌争先落地，在这些优质酒店的拉动下，湾区经济发展速度越来越快，三亚也逐渐成为国内外游客向往的度假胜地。

而今，孙清再去亚龙湾拍摄的感受早已不同，昔日小渔村变成了国际化的滨海度假胜地。“林荫大道通向湾区，一路上鸟语花香、风光旖旎，搭乘汽车从三亚市区到湾区仅需半个小时。”孙清说。

而孙清的相机也从原来的胶卷相机变成了单反相机，黑白影像变成了彩色照片。洁净的海滩上游人如织，海岸边高端酒店林立聚集，国际会议、赛事相继举行，摩托艇、拖伞等海上项目丰富多彩……他镜头下的亚龙湾迎来大变样，变得更鲜活、生动、多彩。

“你还看得出这是亚龙湾吗?”孙清翻阅着照片，语气中流露出自豪感。